重磅!玩具巨头美泰牵手环球“最赚钱IP”

发布日期:2020-05-06

  

引言

 

  近来З饱受股价暴跌№困扰的的玩具巨头美泰(Mattel)终于传来了利好消息:美泰官方日前宣布,其已取得《小黄人2》的授权许可,计划将推出多个系列衍生玩具,并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。

  

  ?最赚钱的IP

  在环球影业▓和照明娱乐公司2010年合作的第一部作品《神偷奶爸》中,“小黄人”首次亮相,尽管戏份不多,但&ldqu★o;卖萌耍贱”“幽默搞笑”的形象深入人心,收获了大批粉丝,风头甚至完全盖й过了主人公格鲁一家。

  “小黄人”让很多人忘记了主角格鲁一家的存在

  б随着小黄人的大热,2015年它们拥有了自己的独立电影——环球影业和照明Ц娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》,全球总票房高达11.59亿美元↗。 “小黄人&rdq╝uo;系列电影(包括《♤神∞偷奶爸》三部曲和衍生片《小黄人大眼萌》)也成为有史以来票房最高的动画系列片。

  有报道指出,小黄人的火爆,除了自身角色形象讨喜外,还离不开环球影业和照明娱乐的大力加推。在电影上映的前后,小黄人几乎“无处不在”,从电影界跨到了广告界、饮食界д、时尚界、电商、玩具、艺术品界等。仅在《神偷奶爸2》宣传期间,环球影业就砸下2.〗5亿美元与超过100·家特许经销商、宣传方合作,▐包括麦当劳相关广告、孩之宝周边玩具、小黄人护目3D眼镜等等。据彭博社《商业周刊》々报道,仅《小黄人大眼萌》电影的几个合作伙伴在广告和宣传上就累计投入了5.93亿美元。

  麦当劳推出的“小黄人”周边玩偶

  Click Distr╭╮ibution音乐玩偶

  2016年,国际授权业协会LIMA发布的关于全球衍生╩品市场的报告中ы显示,“小黄人”成为201‰┖5年全球衍生品市场的一大助力,贡献了11.6亿美元的销售收入,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。

  ?美泰发力能否“逆袭”?

  据美国媒体报道,《小黄人2》原定档期为2020年У7月10日,现已提И前一周,将于7月3日(周五)上☠映,杀入美国“φ国庆档”;国内届时极有可能同步引进上映。

  中外玩具网获●悉,美泰已与照明娱乐和环球影业达成了一项为期三年的国际版权协议,获得了《神偷奶爸》系列作品☼的特┎许经营权。美泰在北美和主要国际市场的许可权包括动作人物和玩偶、游戏装置、车辆和无线电→控制玩具、游戏、长毛绒、角色扮演和配件等多种产品。

  美泰↔首席特↹许经营官珍妮特·夏(Janet Hsu)表示:“小黄人是目前票房最高的动画明星,我们很高兴能与照┕明娱乐和环球影业合作,将各个年龄段的粉丝与他们心爱的动☆画人物连结在一起。美泰致力于与全球知名的特许经营公司进行战略合作,这有助于推动我们转型成为一家知识产权驱动的高性能公司。”

  环球影业总裁文斯·克拉西乌斯(Vince Klaseus)补充说道:“我们将继续为粉丝开发更丰富、更具吸引力的活动加强品牌互∞动。我们很高兴能与照明娱乐和美泰公司合作,设计一种全新的玩具和消费品系列。‘小黄人’是一种全球流行文化现象,受到所有年龄段观众和文化的喜爱。我们非常期待《小黄人2》的全球上映,以及美泰的新玩具和产品系列。”·。

  据中外玩具网此℅前报道,美泰与美国漫画巨头DC的多个全球授权合作(包括男孩可动玩偶、遥控及机器玩具、水上玩具、游戏及拼图类型等),将在2020年春季被加拿大玩具公司Spin MastГer取代,美泰则将保留如女孩┙玩具、学龄前玩具领域的DC漫画〾授权。

  美泰推出的DC漫画蝙蝠侠系列玩偶

  有分析师即指出,美泰将会积极寻求新的品牌授权。果不其然,2019年不到两个月内,美泰已与包括“小黄人”在内的两个名牌签订合作协议,获得授权。此前,美泰官方宣布与韩国男子演※唱组合防弹少◥年团(BTS)所属公司BigHit Entertain◐ment签订协议,将根据防弹少年团形象为基础设计制作一系列玩偶、珍藏手办、玩具套装、游戏等相关周边商品。

  2017年底,美泰的业Л绩一度陷◤入低谷;2018财年第二季度业绩净利润亏损2.41亿美元,公司还宣布计划全⿺球裁员2200人。好在去年第四季度公司迎来转〖机,净销售额15.2亿美元,实现利润1490万美∴元,成功扭亏为盈。

  如今,频繁的寻求全新的授权合作,能否帮助美泰继续扭转陷入困境的颓势?让我们拭目以待!

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